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宜宾sem公司做项目常犯的3个错我踩过

〖One〗去年秋天我接手一个宜宾本地企业的付费推广转SEO项目，这家公司之前主要靠SEM获客，月均消费在两万左右，但老板发现成本越来越高，有效咨询却一直在降。我过去时他们的网站已经运行了三年，首页全是产品列表，没有企业介绍也没有案例展示，栏目只有六个大类，每个类下面直接挂了几十款产品。我检查后台数据发现，近三个月的自然搜索流量几乎为零，只有几个品牌词偶尔有人搜。老板跟我说想试试SEO，把SEM停掉一部分，我当时觉得这个站点基础虽然差，但产品本身有搜索量，宜宾本地市场也够大，做SEO是有机会的。问题是整个站的结构和内容完全不是给用户看的，更像是内部库存表。

〖Two〗复盘的第一个错误出在标题上。我接手时发现全站所有产品页的标题都是“产品名称_公司名”，连一个关键词都没放进去。比如他们的一款“竹纤维餐盒”，标题就是“竹纤维餐盒_XX公司”，这种写法搜索引擎根本不会给权重，因为标题里没有搜索词。我检查了十几款产品，发现搜索量最大的词其实是“宜宾环保餐盒”和“一次性竹纤维饭盒”，但标题里一个都没出现。我复盘以后意识到，他们之前只做SEM，标题怎么写无所谓，反正付费流量能带来曝光。但转到SEO以后，标题就是入口，不写搜索词就没人点进来。这个错误直接导致前两个月收录了不少页面，但搜索点击几乎为零，白白浪费了时间。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太粗。我刚开始调整时只是把产品标题改了一遍，加了长尾词，比如“宜宾竹纤维餐盒批发”这种，但半个月以后发现收录量上来了，点击还是很少。我重新看了一遍网站结构，发现栏目分类太简单，六个大类分别是“餐具”“包装”“定制”这种，每个栏目下面都有上百个产品，用户点进去根本找不到重点。后来我重新规划了栏目，把“宜宾sem公司”这个核心词拆成三个二级栏目，比如“SEM代运营”“SEO优化服务”“广告投放诊断”，每个二级栏目下面再按行业细分。同时我补充了案例页，把之前做过的几个本地客户单独做成页面，标题里带上“宜宾”和“案例”两个词。页面结构调整以后，收录速度明显变快了，百度在两周内抓取了新栏目下的二十多个页面。

〖Four〗SEO观察过程比较磨人。改了标题和栏目以后，第一周收录只增加了五个页面，点击量几乎没有变化。我检查了日志，发现蜘蛛来的次数确实多了，但抓取深度不够，只爬了首页和一级栏目。我后来给每个案例页和二级栏目页面都加了内链，从首页推荐位链到三个核心案例页，又从案例页链回对应的二级栏目。到第三周，收录量涨到四十多个，有五个页面的搜索词开始出现在后台，比如“宜宾SEM公司哪家好”和“宜宾广告投放公司”，虽然排名都在三十位以后，但至少有了曝光。同期我也在观察咨询数据，发现有一周来了两个表单提交，其中一个用户留言说“看到案例才来问的”，这说明案例页起了作用。不过也有动作没见效，我调整了三个产品的详情页描述，加了用户评价和工厂实拍图，但收录后搜索点击一直没变化，可能是那些产品本身的搜索量太低。

〖Five〗第三个避坑点跟内容更新频率有关。我刚开始做的时候想快速出效果，一周更新了五篇行业文章，每篇都堆了不少关键词，比如“宜宾SEM公司怎么选”“宜宾SEM公司价格”这种。但一个月以后发现这些文章几乎没有任何收录，被百度判定为低质内容。我复盘以后调整了策略，把更新频率降到一周两篇，每篇只围绕一个具体的搜索词来写，比如“宜宾竹纤维餐盒批发价格”，文章里只讲价格构成和工厂对比，不再堆砌其他词。调整以后第二周就有三篇文章被收录，其中一篇“宜宾一次性饭盒厂家”还排到了百度前五页。这个经验值得保留，就是内容宁可少但要精准，每周更新两篇比一天发五篇有效得多。另外我还发现老页面的修改也很关键，之前那些标题改过的产品页，有五个慢慢从无排名爬到了三十页以内，虽然慢但确实在动。

〖Six〗总结下来，这个项目踩的坑比较典型，适合那些从SEM转SEO或者刚开始做SEO的企业。如果网站本身有产品有搜索量，但标题和栏目完全没优化，那第一步就是改标题，把核心搜索词加进去，越快越好。第二步是重新规划栏目，不要贪多，先围绕一个核心词做透，比如“宜宾SEM公司”就只做一个二级栏目，下面放案例和常见问题。第三步是控制内容更新的节奏，每周两篇比每天五篇有效，而且每篇只打一个搜索词。容易踩坑的地方有三个：一是标题里不加词，二是栏目分类太粗，三是内容堆砌关键词。这些动作都需要持续观察半个月到一个月才能看到变化，尤其是内链和案例页的效果，通常要等两到三次蜘蛛抓取以后才会慢慢体现出来。如果一开始没看到收录和点击，不用急着改结构，先看日志确认蜘蛛是否来了，再决定下一步怎么调。

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〖One〗去年秋天我接手一个宜宾本地企业的付费推广转SEO项目，这家公司之前主要靠SEM获客，月均消费在两万左右，但老板发现成本越来越高，有效咨询却一直在降。我过去时他们的网站已经运行了三年，首页全是产品列表，没有企业介绍也没有案例展示，栏目只有六个大类，每个类下面直接挂了几十款产品。我检查后台数据发现，近三个月的自然搜索流量几乎为零，只有几个品牌词偶尔有人搜。老板跟我说想试试SEO，把SEM停掉一部分，我当时觉得这个站点基础虽然差，但产品本身有搜索量，宜宾本地市场也够大，做SEO是有机会的。问题是整个站的结构和内容完全不是给用户看的，更像是内部库存表。

〖Two〗复盘的第一个错误出在标题上。我接手时发现全站所有产品页的标题都是“产品名称_公司名”，连一个关键词都没放进去。比如他们的一款“竹纤维餐盒”，标题就是“竹纤维餐盒_XX公司”，这种写法搜索引擎根本不会给权重，因为标题里没有搜索词。我检查了十几款产品，发现搜索量最大的词其实是“宜宾环保餐盒”和“一次性竹纤维饭盒”，但标题里一个都没出现。我复盘以后意识到，他们之前只做SEM，标题怎么写无所谓，反正付费流量能带来曝光。但转到SEO以后，标题就是入口，不写搜索词就没人点进来。这个错误直接导致前两个月收录了不少页面，但搜索点击几乎为零，白白浪费了时间。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太粗。我刚开始调整时只是把产品标题改了一遍，加了长尾词，比如“宜宾竹纤维餐盒批发”这种，但半个月以后发现收录量上来了，点击还是很少。我重新看了一遍网站结构，发现栏目分类太简单，六个大类分别是“餐具”“包装”“定制”这种，每个栏目下面都有上百个产品，用户点进去根本找不到重点。后来我重新规划了栏目，把“宜宾sem公司”这个核心词拆成三个二级栏目，比如“SEM代运营”“SEO优化服务”“广告投放诊断”，每个二级栏目下面再按行业细分。同时我补充了案例页，把之前做过的几个本地客户单独做成页面，标题里带上“宜宾”和“案例”两个词。页面结构调整以后，收录速度明显变快了，百度在两周内抓取了新栏目下的二十多个页面。

〖Four〗SEO观察过程比较磨人。改了标题和栏目以后，第一周收录只增加了五个页面，点击量几乎没有变化。我检查了日志，发现蜘蛛来的次数确实多了，但抓取深度不够，只爬了首页和一级栏目。我后来给每个案例页和二级栏目页面都加了内链，从首页推荐位链到三个核心案例页，又从案例页链回对应的二级栏目。到第三周，收录量涨到四十多个，有五个页面的搜索词开始出现在后台，比如“宜宾SEM公司哪家好”和“宜宾广告投放公司”，虽然排名都在三十位以后，但至少有了曝光。同期我也在观察咨询数据，发现有一周来了两个表单提交，其中一个用户留言说“看到案例才来问的”，这说明案例页起了作用。不过也有动作没见效，我调整了三个产品的详情页描述，加了用户评价和工厂实拍图，但收录后搜索点击一直没变化，可能是那些产品本身的搜索量太低。

〖Five〗第三个避坑点跟内容更新频率有关。我刚开始做的时候想快速出效果，一周更新了五篇行业文章，每篇都堆了不少关键词，比如“宜宾SEM公司怎么选”“宜宾SEM公司价格”这种。但一个月以后发现这些文章几乎没有任何收录，被百度判定为低质内容。我复盘以后调整了策略，把更新频率降到一周两篇，每篇只围绕一个具体的搜索词来写，比如“宜宾竹纤维餐盒批发价格”，文章里只讲价格构成和工厂对比，不再堆砌其他词。调整以后第二周就有三篇文章被收录，其中一篇“宜宾一次性饭盒厂家”还排到了百度前五页。这个经验值得保留，就是内容宁可少但要精准，每周更新两篇比一天发五篇有效得多。另外我还发现老页面的修改也很关键，之前那些标题改过的产品页，有五个慢慢从无排名爬到了三十页以内，虽然慢但确实在动。

〖Six〗总结下来，这个项目踩的坑比较典型，适合那些从SEM转SEO或者刚开始做SEO的企业。如果网站本身有产品有搜索量，但标题和栏目完全没优化，那第一步就是改标题，把核心搜索词加进去，越快越好。第二步是重新规划栏目，不要贪多，先围绕一个核心词做透，比如“宜宾SEM公司”就只做一个二级栏目，下面放案例和常见问题。第三步是控制内容更新的节奏，每周两篇比每天五篇有效，而且每篇只打一个搜索词。容易踩坑的地方有三个：一是标题里不加词，二是栏目分类太粗，三是内容堆砌关键词。这些动作都需要持续观察半个月到一个月才能看到变化，尤其是内链和案例页的效果，通常要等两到三次蜘蛛抓取以后才会慢慢体现出来。如果一开始没看到收录和点击，不用急着改结构，先看日志确认蜘蛛是否来了，再决定下一步怎么调。

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