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怎么优化网站推荐内容，我踩了三个坑才搞明白

〖One〗去年下半年我接手了一个福建厦门本地的家居资讯站，站点做了三年多，内容量大概有六百多篇，但自然搜索流量一直上不去。老板很头疼，说每个月内容更新成本不低，但百度根本不认，连首页推荐内容都很难被搜到。我接手时先去看了后台数据，发现收录率只有四成左右，而且大量页面标题写得特别随意，有的干脆就是“XX品牌好不好”这种句式。我当时判断，这个站点最大的问题不是内容不够，而是推荐内容的呈现方式出了问题。老板希望我能搞清楚怎么优化网站推荐内容，让优质文章能真正被百度抓取并展示。

〖Two〗我复盘以后发现，第一个错误出在内容推荐模块的设计上。原来的网站首页有一个“编辑推荐”板块，里面放了六篇文章，但这些文章是随机从最新发布的稿件里选的，完全没有考虑搜索词匹配。我检查发现，有一个月推荐的全是“厦门装修报价”类文章，但用户搜索“厦门小户型设计”时，首页推荐里根本没相关内容。这就导致推荐模块几乎不产生自然点击，搜索引擎也判断这个区块是低价值区域。我带人把推荐逻辑改成了基于搜索词聚类，每个推荐位对应一个核心词，比如“厦门旧房翻新”“厦门客厅改造”各占一个位置。改动后两个月，推荐模块的点击率从原来的0.8%升到了3.2%，但收录率还是没有明显提升。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太散。站点原来有十几个栏目，但很多栏目只有两三篇文章，比如“厨房用品”栏目就两篇，“阳台设计”栏目也只有四篇。栏目之间内容互相覆盖，百度爬虫进来不知道该把哪一类内容作为重点。我重新规划了栏目结构，把相似的栏目合并成五个大类：整屋案例、局部改造、建材选购、搭配技巧、本地资讯。每个大类下面再按搜索词细分，比如“建材选购”下面又分出“地板”“瓷砖”“涂料”三个子栏目。标题优化也同步做了，原来很多文章标题是“厦门某某公司案例分享”，我统一改成了“厦门60平米老房翻新，全屋改造花了多少钱”这种带搜索词的句式。关键词布局上，我要求每篇文章的核心词出现三次以内，长尾词分散在段落开头和结尾。

〖Four〗调整之后的SEO观察过程比较漫长。前两周收录量几乎没有变化，我有点焦虑，就去查了服务器日志，发现百度爬虫来的频率确实比以前高了，但只抓首页和几个栏目页。我怀疑是内链出了问题，于是把推荐内容模块里的文章互相做了交叉链接，比如在“厦门小户型设计”文章里，文中自然插入“厦门旧房翻新”的链接。又过了两周，栏目页的收录开始增加，从原来的12个页面涨到30个左右。但点击变化不大，我开始怀疑是页面标题长度问题。后来我检查发现，有些标题改得太长了，超过35个汉字，在搜索结果里被截断，用户看不到完整信息。我又把标题统一控制在28个字以内，之后点击率才开始缓慢上升。案例页这块我也做了补充，原来只有两个完整案例，我后来加到了八个，每个案例都对应一个具体的搜索词。

〖Five〗第三个避坑点是不该忽略旧内容的推荐价值。我刚开始把精力全放在新内容上，认为新文章才需要推荐位。后来我发现，站点里有一批两年前发布的“厦门家居装修流程”系列文章，内容质量不错，但因为没有推荐入口，几乎没流量。我调整之后，把这几篇旧文章重新编辑了标题和内链，放回到推荐模块里。一周后我发现，其中一篇“厦门装修前必须做的五件事”开始有搜索点击，两周后进入了百度前三页。这个经验值得保留：旧内容如果内容扎实，重新包装后往往比新内容更容易获得排名，因为百度已经对域名有一定信任度。调整前后对比，推荐模块的总点击量从每天不到20次，变成了80多次，咨询量也从每月三四个增加到了十几个。

〖Six〗总结一下，怎么优化网站推荐内容，我觉得适合内容量在两百篇以上的中小型站点来执行，尤其是那些内容质量不差但推荐逻辑混乱的站。推荐执行顺序是：先梳理现有内容，把搜索词对应的文章找出来；然后调整推荐模块的选文逻辑，一定要按搜索词聚类，不能随机选；接着优化标题和内链，标题别超过28个字，内链要自然；最后别忘了翻旧文章，把质量好的重新推荐。容易踩坑的位置是标题长度和推荐模块的更新频率，我刚开始一周更新一次推荐，后来发现爬虫对稳定推荐位更友好，就改成两周更新一次。哪些动作需要持续观察？主要是点击率和收录变化，点击率如果连续两周没涨，就要检查标题和推荐位是否匹配搜索意图。收录如果没变化，重点看爬虫日志是否覆盖了推荐页面。这个过程急不来，我前后花了大概四个月才看到明显效果，但方向对了，数据会慢慢说话。

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