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网站里边怎么优化图片，我踩过三个坑才摸清门道

〖One〗去年夏天我接了一个佛山本地的家具电商站，老板自己用wordpress搭的，产品图拍了上百张，但流量一直上不去。我接手时发现整站图片占了页面体积的百分之七十，首页加载要八秒多，百度蜘蛛抓取日志里大量图片返回超时。老板说以前找过别人做SEO，对方只改了title和描述，流量没变化。我检查了站点收录情况，发现产品页收录不到四十条，而当时站点已经上线超过一年。整个项目最核心的问题就是图片没有做任何优化，直接拖慢了全站速度，连带影响了关键词排名和用户体验。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在图片尺寸和格式上。原来的美工拍完照片直接导出为BMP和TIFF格式，一张主图动辄十几MB，上传到服务器后也没压缩。我跟老板解释这种格式不仅浪费带宽，而且浏览器解码慢，移动端用户根本加载不出来。我查看了站点日志，百分之八十的跳出都集中在产品详情页，用户等待超过五秒就直接关页面了。这个阶段我甚至连关键词都没来得及布局，因为技术底子太差，任何SEO动作都跑不起来。后来我先让美工把所有图片转成JPEG和WebP格式，尺寸统一缩放到宽度1200像素，单张控制在200KB以内。调整以后首页加载时间降到了三秒内，收录量在两周内从四十条涨到了两百多条。

〖Three〗第二个坑是图片的alt属性和文件名。我接手时所有图片文件名都是IMG_20210715_094523这种乱码，alt标签要么空着要么全部填了同样的产品名。我检查后发现百度图片搜索完全没抓到我们的图，搜索相关的长尾词一个都没出现。我重新规划了图片命名规则：按“品牌+品类+型号+场景”来写，比如“北欧实木餐桌椅组合胡桃色餐厅”这样的文件名。alt属性也不再偷懒，我针对每张图单独写了一句包含产品核心卖点的描述，自然融入了用户会搜的词，比如“小户型折叠餐桌”、“橡木餐边柜带抽屉”。调整以后大约过了二十天，百度图片搜索开始有数据了，后台统计显示图片搜索带来的点击每天有二三十个，这些访客进入详情页后的咨询转化率比普通搜索词高不少。

〖Four〗我观察收录和点击变化的阶段，发现栏目调整也很关键。原来站点把所有产品图都堆在一个叫“产品中心”的大栏目里，等于图片页没有做任何分类。我检查了搜索词报表，发现用户搜的多半是具体场景词，比如“佛山三房两厅全套家具”或者“出租房极简沙发床”。我根据这些词把图片栏目拆成了“客厅搭配”、“卧室方案”、“小户型专区”等六个子栏目，每个栏目内页的标题和描述都围绕对应的场景词来写。同时我在这些栏目页之间做了内链优化，比如在沙发图下面推荐茶几和地毯的图片页。日志显示蜘蛛抓取深度从原来只能到第二层变成了能走到第五层。不过这些动作并不是立竿见影的，图片栏目页的排名大概花了两个月才慢慢爬上去，头一个月几乎没有流量变化，我差点以为方向错了。

〖Five〗第三个避坑点是懒加载和图片地图的误区。我之前在一个老项目上吃过亏，把所有产品图全部用了懒加载，结果百度蜘蛛根本不执行JavaScript，导致大量图片根本没被爬取。这一回我调整了策略：首屏的三到五张主图用普通img标签直接加载，后面的轮播图和大图才开懒加载。同时我手动写了一个简单的图片站点地图，把每个产品图片的URL、标题和说明都整理成XML提交给百度资源平台。调整前后对比很明显，之前图片索引只有一百多张，提交地图以后两个月涨到了九百多张。但我得说实话，图片地图提交后并不是所有图片都会被收录，那些重复角度或者背景杂乱的产品图依然会被过滤掉。所以保留的经验就是：图片本身的画面质量决定了收录的最终上限，技术优化只是帮你把好图推上去。

〖Six〗总结下来，网站里边怎么优化图片这件事，最适合产品数量多、图片质量高但流量一直起不来的B2C站点。执行顺序我建议先搞定图片体积和格式，这是基础门槛；第二步统一文件名和alt属性，让蜘蛛读懂你的图；最后再考虑栏目拆分和图片地图。容易踩坑的位置在于懒加载的滥用和alt属性的偷懒，前者会让你丢失大量收录，后者会让你的图片搜索流量几乎为零。需要持续观察的数据包括图片搜索来源的点击量、每个图片页面的退出率以及蜘蛛抓取日志里的图片返回码。我每隔两周会复查一次，如果发现某类图片页的退出率突然升高，大概率是缩略图与详情图内容不一致或者图片加载变慢，这时候就需要回头调整图片策略了。

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