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网站自己怎么优化，我复盘一个真实项目踩过的坑

〖One〗去年我接手了一个做本地生活服务的站点，站点在江苏常州，主要做家电清洗和维修。老板以前找过外包公司做推广，投了一万多没看到什么咨询，就想着自己试试。他找到我的时候，站点已经上线快一年，但百度收录只有三十多个页面，大部分还是首页和几个产品页。我检查了一下后台，发现站点用的是模板建站，页面标题全是“常州家电清洗-某某公司”，内页标题几乎一模一样。这就是典型的没有做关键词布局。老板说他想把网站自己怎么优化这件事弄明白，不想再花冤枉钱。我看了看站点现状，首页权重几乎为零，长尾词一个都没排上来，连“洗衣机清洗多少钱”这种日常搜索词都没有任何排名。

〖Two〗我复盘第一个错误就是关键词布局完全乱来。之前的运营人员把每个页面的标题都写成“常州家电清洗-某某公司”，导致搜索引擎分不清哪个页面是讲空调清洗，哪个页面是讲油烟机维修。我检查了后台的搜索词报告，发现过去半年里，站点唯一带来流量的词是“家电清洗加盟”，但那个词跟他们的实际业务完全不搭。这说明标题和页面内容根本没有对应起来。我接手时，整个站点没有做任何栏目规划，所有的服务内容都堆在一个“服务项目”页面里，靠锚文本链接跳转到详情。这种结构导致百度爬虫很难判断哪些页面更重要，更别说给长尾词排名了。带来的影响就是收录一直上不去，咨询量几乎为零，老板那段时间天天问我为什么投了钱没效果，我告诉他问题出在根上。

〖Three〗我复盘第二个错误是站点栏目规划太粗糙。我接手后，重新规划了整个栏目结构，把“服务项目”拆成了“空调清洗”、“洗衣机维修”、“油烟机清洗”、“冰箱维修”等独立栏目。每一个栏目下面再按服务类型细分，比如“空调清洗”下面再分“挂机清洗”、“柜机清洗”、“中央空调清洗”。然后我给每个栏目页都做了独立的标题优化，标题格式统一改成“常州XX清洗多少钱-具体品牌/类型-某某公司”，比如“常州挂机空调清洗多少钱-格力/美的-某某家电清洗”。关键词布局也做了调整，不再堆砌“家电清洗”这种大词，而是重点布局“常州空调清洗多少钱”、“常州油烟机清洗电话”这类长尾词。内容补充方面，我新增了二十多篇服务案例页，每篇案例都写清楚服务时间、服务地点、清洗前后的对比描述，页面底部加上了相关服务的推荐链接。页面优化时，我把之前大段的纯文字描述改成了图文结合的方式，每张图片都加了alt属性，描述里也包含了关键词。

〖Four〗SEO观察过程是比较磨人的。我调整完栏目结构和标题以后，前两周百度收录并没有明显变化，还是每天只增加一两个页面。到了第三周，我开始观察百度站长平台的数据，发现“常州空调清洗”这个词的展现次数从零慢慢升到了每天十几次，但点击还是零。这说明标题和描述还不够吸引人。我重新修改了首页和几个重要栏目页的meta description，把以前干巴巴的“提供家电清洗服务”改成了“常州本地专业空调清洗，挂机清洗120元起，免费上门检测，清洗后保修30天”。修改后一周，点击率从零升到了1%左右。我还做了内链优化，把案例页之间互相推荐，比如在“洗衣机维修”案例页底部推荐“油烟机清洗”案例页。日志观察方面，我发现百度蜘蛛对新增的案例页抓取频率明显高于老页面，但那些老的服务详情页蜘蛛几乎不来了。我判断可能是老页面内容太单薄，于是给每个老详情页补充了常见问题部分，比如“空调清洗多久一次”、“洗衣机不转是什么原因”。这些动作做了之后，收录速度开始加快，到第二个月底，收录从30个涨到了180个左右。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是不要等排名稳定了再做内容。我一开始犯了一个错误，想着先把栏目和首页优化好，等排名上来再补内容。后来发现这样不行，因为百度对新站有一个观察期，如果你站点内容太少，即使标题优化得再好，排名也很难稳住。我调整以后的做法是边优化边补内容，每周至少更新三篇服务案例或者行业知识文章。调整前后变化最明显的是“常州油烟机清洗”这个词，从完全没有排名，到第三个月排到了百度首页第七位。但说实话，这个排名并不稳定，有时候会掉到第二页。我没有急着去改页面，而是继续补充内容，又写了一篇“油烟机清洗步骤详解”的文章，然后在文章里面自然链接到服务页。又过了一个月，那个词稳定在了首页第四位。我觉得值得保留的经验是：不要指望一个动作就能见效，页面优化、内容补充、内链调整这三个事必须同时做，而且至少要坚持三个月。

〖Six〗总结一下，哪些网站适合采用这种方法。我觉得主要是那些预算有限、不想找外包、想自己动手操作的本地服务类站点。执行顺序方面，我建议先做栏目规划，把站点结构理清楚，然后做标题优化和关键词布局，接着补充案例页和服务知识内容，最后做内链和日志观察。容易踩坑的位置有：标题优化过度，把所有页面都堆上同一个词；栏目规划太细，导致每个栏目下内容太少，无法形成有效专题；还有一个常见问题是为了凑内容而写，案例写得太假，用户一看就不信。需要持续观察的动作主要是关键词排名变化和用户搜索词报告。我每个月都会看一次百度站长平台的数据，看看哪些词展现量在涨、哪些词点击率低，然后针对性地改标题或描述。网站自己怎么优化这件事，说白了就是一点一点抠细节，没有捷径，但只要方向对，三个月内看到效果是完全可能的。

关键词布局需要遵循自然原则，过度堆砌不仅影响阅读体验，还可能触发搜索引擎降权。

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