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淘宝网站怎么优化？一个佛山电商项目的复盘记录

〖One〗去年秋天我接手了一个佛山本地的家清用品电商项目，客户主要做淘宝店铺，但一直觉得自然搜索流量起不来，广告费却越投越高。他们找到我时，店铺里有一百多个产品，但大部分页面标题都是随意写的，有的直接复制同行的爆款标题，有的干脆只有产品名。后台数据显示，店铺整体的自然搜索点击率不到百分之一，很多产品上架几个月都没有被收录。客户说他们之前也找过几次所谓的优化人员，但对方只是改了几个标题就开始要尾款，效果完全没有。我接手时看了一下站点结构，发现问题比预想的更严重。

〖Two〗复盘第一个错误，我检查发现客户之前最大的问题在于关键词布局完全混乱。他们当时做的一个收纳盒产品，标题里放了“收纳神器”“日本主妇推荐”这种词，但是产品本身只是普通塑料盒，和描述不符。我复盘以后意识到，这种堆砌方式不仅骗不了百度，反而让搜索点击变得很低。因为用户搜“日本主妇推荐”进来看见是普通盒子，直接关掉页面，跳出率飙到百分之七十以上。带来的影响就是百度对这个店铺的整体评价越来越差，新上的产品收录也变得非常慢。我接手时收录率大概只有百分之三十左右，很多有潜力的长尾词根本搜不到这个店铺的产品。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太粗糙。客户把所有产品都放在同一个分类下，连子栏目都没有。我接手以后开始重新规划栏目结构，把家清用品按功能拆成厨房清洁、卫浴清洁、衣物洗护三个大类，每个大类下面再按使用场景分成小类。同时我重新做了关键词布局，核心词放在主栏目标题里，长尾词放在具体产品页。标题优化方面，我抛弃了之前那些空洞的修饰词，改用“佛山家清用品批发”“厨房油污清洁剂哪款好用”这类带有明确搜索意图的短语。内容补充上，我让客户给每个产品写了简短的场景化描述，不是复制说明书，而是告诉用户这个东西在什么情况下用效果最好。页面优化还顺带改了一下图片的ALT标签，之前全是空的。

〖Four〗进入观察阶段，我每天看百度站长后台的数据。前两周收录几乎没有变化，我心里其实挺没底的。到了第三周，新优化的几个产品页开始陆续被收录，点击也有小幅上升。我特别注意了关键词变化，原来那个收纳盒产品的标题被我改成“佛山塑料收纳盒带盖防潮”之后，第四周开始有了零星搜索词进来，虽然都是些“防潮收纳盒”“塑料盒带盖”这种很小的词，但至少说明方向对了。页面调整上，我把之前没用的案例页删掉，把那些能展示产品使用场景的页面做了内链优化，让卫浴清洁类页面互相链接，厨房类也内部打通。日志观察发现，蜘蛛爬取频率从之前的一周一次增加到两天一次。但说实话，点击转化成咨询的速度还是比较慢，没有立竿见影的效果。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于标题修改的频率。我之前有一个错误的观念，觉得标题改得越多越好，结果发现频繁修改反而让百度重新评估页面。后来我调整策略，每次标题修改之后至少稳定观察三周，不轻易动第二次。调整前后的变化很明显，稳定下来之后，那个厨房油污清洁剂的页面开始排进搜索前五十页，虽然还很靠后，但比之前完全搜不到强很多。哪些经验值得保留？我觉得关键词布局要围绕真实搜索词来写，不要凭空想象。还有就是内链优化不要只做一次，产品更新时要把新老页面串起来，形成小范围的内部推荐网络。

〖Six〗总结一下，淘宝网站怎么优化这个问题，从我做的这个佛山项目来看，最核心的还是先把关键词布局和栏目结构理清楚。哪些网站适合采用这种方法？我觉得主要是那种产品多但分类乱的电商店铺，尤其是做批发或者多品类的家清、日用品类。推荐执行顺序是先做栏目规划，再做关键词布局，然后逐页优化标题，最后补内链。容易踩坑的位置就是标题改得太频繁和关键词选得太宽泛，这两个地方最容易浪费时间。哪些动作需要持续观察？收录变化和点击率是最基础的，另外就是长尾词进来的数量，这个比大词排名更能说明优化效果。整体跑下来，这个项目大概用了三个月才看到比较稳定的自然搜索流量进来，SEO确实急不来。

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〖Six〗总结一下，淘宝网站怎么优化这个问题，从我做的这个佛山项目来看，最核心的还是先把关键词布局和栏目结构理清楚。哪些网站适合采用这种方法？我觉得主要是那种产品多但分类乱的电商店铺，尤其是做批发或者多品类的家清、日用品类。推荐执行顺序是先做栏目规划，再做关键词布局，然后逐页优化标题，最后补内链。容易踩坑的位置就是标题改得太频繁和关键词选得太宽泛，这两个地方最容易浪费时间。哪些动作需要持续观察？收录变化和点击率是最基础的，另外就是长尾词进来的数量，这个比大词排名更能说明优化效果。整体跑下来，这个项目大概用了三个月才看到比较稳定的自然搜索流量进来，SEO确实急不来。

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