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sem教你复盘一个失败的企业站SEO项目

〖One〗去年下半年我接手了一个做工业零部件的企业站，站点在山东潍坊，老板之前找人做过一轮所谓的优化，花了钱，流量没见涨，咨询量几乎为零。我接手时查看了后台数据，整个站点上线一年半，收录只有三十多个页面，大部分还是首页和几个产品页，长尾词一个都没有排上去。老板的要求很简单，让客户能在百度搜到他们公司的产品型号，别再像以前一样搜公司全名都找不到。我看了站点结构和内容，心里大概有数，这不是一个短期能见效的项目，但我觉得可以试着救一下。sem教你这件事，其实更多是帮你避开那些我踩过的坑，有些错误看起来小，影响却很大。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在标题上。原先的标题写法是“公司名_产品名_某某有限公司”，这种结构对于品牌词搜索有点作用，但用户根本不会搜公司名去找产品。我检查发现全站二十多个产品页的标题几乎都是这种格式，而且每个页面的标题长度都超过了三十个汉字，在搜索结果里显示不全，关键的产品型号信息被截断了。带来的直接影响就是这些页面虽然被收录了，但没有点击，因为用户看到标题就知道不是自己要找的内容。我统计了一下，三个月内这些产品页的点击总量不到十次，基本可以认为没有产生任何自然搜索流量。这个阶段我意识到，sem教你并不是教你去堆砌关键词，而是让你明白标题写给谁看，用户搜索习惯是什么，标题结构怎么设计才合理。

〖Three〗我重新规划了标题的写法，把产品型号和核心用途词放在前面，公司名放到最后，字数控制在二十个汉字以内。同时我调整了栏目结构，原来的栏目叫“产品中心”，下面只有一个列表页，所有产品混在一起，用户点进去根本找不到东西。我新建了四个二级栏目，按照产品用途分成了“液压配件”“密封件”“管接头”“阀类”四个板块，每个板块下面再独立生成列表页和详情页。关键词布局上，我放弃了那些特别大的词比如“液压配件厂家”，这种词竞争太大，新站根本没有机会。我选了“耐高温液压管接头”“不锈钢密封垫片型号”这种带限定词的长尾词，每个页面只针对一到两个词做优化。页面优化的时候，我把产品描述从原来的一段话改成了分点说明，加上规格参数表格，并且每页底部加了一段应用场景说明，自然嵌入之前定的长尾词。

〖Four〗调整完以后我进入观察阶段。前两周收录没有明显变化，我还有点担心是不是调整方向错了。到了第三周，百度逐渐开始收录新栏目下的页面，收录速度从每周三四个提升到七八个。但点击量并没有跟着涨，我发现问题是这些页面虽然被收录了，但排名都在二三页以后，用户根本看不到。我检查了内链结构，发现新栏目之间没有互相链接，很多页面成了孤岛。我重新加了一批内链，把同类产品的页面互相推荐，并且在首页增加了一个“常用型号推荐”模块，链接到那些长尾词页面。同时我开始每天观察百度站长工具里的日志数据，发现蜘蛛对于新栏目的抓取频率明显比旧栏目高。但有一个动作没有立即见效，就是我在案例页里加的那些应用场景描述，过了大概一个月才开始陆续有搜索词匹配进来，而且都是一些很冷门的词，比如“煤矿井下液压管接头规格”。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充阶段。我原本觉得只要把产品页做好就够了，后来发现很多用户搜的是“怎么选液压接头”这种问题型词，没有对应的内容页。我加了五个问答页，标题写成“液压管接头选型时要注意哪三个参数”“不锈钢密封垫片为什么容易漏气”这种形式，每个问答页控制在八百字左右，底部链接到对应的产品页。调整之后的变化比较明显，这些问答页在一个月内陆续被收录，而且排名上升很快，有两个问答页直接进了首页，给产品页带来了不少推荐流量。但我也发现一个经验值得保留，就是问答页的标题不能写得太长，我一开始写了一个超过三十个字的标题，排名一直上不去，后来改成二十个字左右才慢慢有起色。sem教你在这个环节最有价值的地方，是让你知道哪些内容值得做，哪些做了也白做，不是所有问题都值得单独开一个页面。

〖Six〗总结一下，这个项目做了大概五个月，收录从三十多个涨到一百六十多个，有排名的词从零涨到四十多个，咨询量从几乎为零变成每个月能接到七八个电话。这种效果不算惊艳，但对于一个没有任何权重的新企业站来说，已经是能看到的进步。我觉得适合用这种方法的是那些产品型号多、用户搜索习惯偏长尾的制造型企业，不适合那些做大众消费品的网站。推荐执行顺序是先改标题结构和栏目规划，再做内容补充和内链优化，最后才是观察和微调。容易踩坑的地方是标题字数控制和内链的布局，很多新手一上来就想做大词，结果浪费了大量时间。需要持续观察的是长尾词的排名波动，因为这种词虽然容易上排名，但也很容易被竞争对手的新内容挤下去。sem教你这句话说起来简单，真正做起来，每一步都需要耐心和判断。

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